“张太”登整版广告要前任放手 小三逆袭

忘收心

　阅读提示：“你放手吧！输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人……”昨日，《南方都市报》这则整版广告语引发“全民猜谜”。起初网友认为这是“小三”挑战“正室”的嚣张之举，随后“广告实为化妆品牌话题营销”的猜想不胫而走，最终幕后操刀者――广州本地品牌“韩后”和广州市华邑众为品牌策划有限公司(下称华邑众为)被“挖”至前台。

“张太”登整版广告要前任放手 小三逆袭

　　不到十万的广告费用、短短一天时间引发众人热议，昨日《金证券》记者接触的营销人士无不对该广告策划喊“赞”。不过，制作方面临“出位的代价”，当日下午坊间有传闻称当地工商局已约谈华邑众为，该消息随后得到证实。广东省工商局官微昨日晚间回应：该广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定，责令广告主立即停止发布此类广告并已启动立案程序。

　　“张太”是谁啊

　　“我和我的小伙伴们被‘张太们’给惊呆了！”昨日，有广州读者翻开《南方都市报》A2叠16版，不禁发出上述感慨。

　　该版赫然出现以下黑色字眼，“前任张太：你放手吧！输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三。”最后落款为“张太”。

　　“小三挑衅正宫！”这是围观网友的第一反应。不过疑点随之而来，文案写法不符合小三上位的阶段心理，且前后矛盾。有网友大胆猜测，这或许是新产品或者新服务的宣传，不出意外的话紧接着会有新版面广告跟进，还会有大批水军在微博推荐这个产品。

　　《金证券》记者注意到，随着话题热度升高，有业内人士爆料“这是美容整容广告，前、现任张太应该是同一人”，并最终锁定为广州本地品牌“韩后”。

　　话题营销“四两拨千斤”

　　昨日下午2点，《金证券》记者致电韩后广州总部。工作人员听明记者来意并不意外，“一整天很多人打电话过来了。”不过，她透露公司品牌部所有人员都在开会，“是在筹备一个很大的活动。”

　　下午5点多，《金证券》记者再度致电获悉，该会议仍未结束。

　　从蛛丝马迹来看，“张太”广告应是为工作人员口中的“重大活动”造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中，女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”，向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”，坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道：“919！”最后旁白带出“919，那天会很搞哦”。

　　这与昨日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应，记者接触的营销圈人士则表示，9月19日韩后应会推出大规模营销活动，现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。

　　从记者拿到的《南方都市报》A2叠广州版广告价格表来看，后半叠、整版黑白广告的报价是8.35万元，报社通常会给予一定优惠。

　　著名品牌战略与营销广告专家、杰信营销咨询首席策划翁向东对《金证券》记者称，“这个广告创意炒作得很巧妙，本身话题十足，加上营销账号推波助澜，广告费用不多，却迅速抓住了市场眼球。”

　　不甘寂寞的地产圈营销人士更是迅速搭上便车，“广州最后的大三房”、“张太的洋房”、“把房留给自己，其他的都给前任”、“永远不做前任”等广告创意相继出炉。

　　出位引发叫停

　　不过昨日下午有传闻称，当地工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。本广告原计划连发7天，8月20日是第一炮，8月21日见报的广告可能是前一日广告的“解画”。受此影响，该宣传可能缩短至2-3天。对于突然降临的风波，也有好事之人认为该则广告宣传三天足矣，“第二天原张太喊话，第三天张生声明破镜重圆，就足够热闹了。”

　　值得一提的是，华邑众为在圈内异常低调、神秘，公司无官网，记者查询114得到的结果是“公司电话保密”，使得上述消息一时无从查证。

　　《金证券》记者发现，在网上一则简单的公司介绍中，华邑众为称“公司擅长利用数字互动领域与广告公关领域的交互传播，为客户提供交互式整合营销传播”，倒是契合“张太”广告的营销风格。　昨日晚间，广东省工商局官微表示，2013年8月20日《南方都市报》A2叠16版发布某专题广告。经初步了解，该广告为某产品的商业炒作。广东省工商局认为，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。对此，广东省工商局于8月20日下午召集广告主及广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告、积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。

　　记者也注意到，在竞争激烈的国内日化市场，韩后凭借一系列剑走偏锋的广告宣传而话题十足，但前期其在各大卫视黄金时段热播的“919搞一搞”广告，被众多观众抨击无厘头、莫名其妙，成为精致美妆品牌广告中的“奇葩”。“创意广告应该不伤害品牌的长远发展和美誉度，另外前期消费者的胃口吊得越足，对公司制作手段和产品质量的期待和要求越高。这回，韩后把自己给绊倒了。”业内人士称。（金证券记者江芬芬）